Picture Organic Clothing fait déjà partie des marques qu'on aime chez Ultimate, et les arrivées s'enchâînent cette rentrée. Après une première vague fin août (t-shirts, sweat, casquettes et accessoires outdoor), de nouvelles pièces viennent tout juste de rejoindre le rayon en boutique à Digne-les-Bains et sur ultimate-streetstore.fr. L'occasion de refaire le point sur une marque qui a construit toute sa réputation sur un mélange assez rare : du style qui tient la route, et un cahier des charges environnemental parmi les plus stricts du secteur.
Picture Organic Clothing, une histoire de potes et de montagne
Retour en 2008, à Clermont-Ferrand. Trois copains d'enfance, Julien Durant, Vincent André et Jérémy Rochette, décident de monter leur propre marque de vêtements de glisse — dans un garage automobile, avec 30 000 € chacun en poche. L'idée de départ est simple : concevoir des vêtements techniques pour le ski, le snowboard, le surf et le VTT, sans faire de l'impact environnemental une variable d'ajustement.
Presque vingt ans plus tard, la marque a changé d'échelle sans renier ce point de départ. Le siège s'est installé à Annecy, un nouveau centre a ouvert à Cébazat, et le catalogue s'est élargi bien au-delà des pistes : la technicité outdoor irrigue aujourd'hui toute une gamme streetwear et lifestyle, pensée pour être portée aussi bien en montagne qu'en ville. C'est exactement ce qui fait le lien avec le reste de notre sélection.
L'engagement le plus poussé du rayon outdoor
Chez Picture, l'argument écologique n'est pas qu'un discours marketing collé sur une étiquette. La marque affiche un score B Corp de 104,1/100 — au-dessus du seuil de certification — et cumule les labels qui comptent réellement dans l'industrie textile : GOTS, Oeko-Tex 100, Bluesign, Global Recycled Standard.
Concrètement, ça se traduit dans les matières : du coton biologique, du polyester recyclé via le programme "Circular" lancé en 2023, du Tencel, de l'Eco Vero, et même du NaturalPrene, un caoutchouc naturel utilisé sur les combinaisons de surf de la marque. Aucun traitement PFC n'est utilisé depuis 2017. Côté production, Picture travaille avec les mêmes usines partenaires depuis 2009, calcule l'empreinte carbone de chaque produit, propose une garantie de réparation à vie sur ses pièces, et alimente une partie de son siège en énergie solaire.
Rien de tout ça ne se voit à l'œil nu sur un t-shirt ou une casquette — mais c'est précisément ce qui fait la différence quand on choisit une marque à faire entrer dans sa boutique.
La première vague : textile et accessoires outdoor
Côté textile, la sélection homme s'enrichit de plusieurs t-shirts : D&S Beear, Cheasy, Karo, Get Wild, et le modèle x GTX, issu d'une collaboration avec Gore-Tex. Côté femme, les t-shirts Caryna et Lyra rejoignent le sweat crew Toria. Deux casquettes complètent la sélection tête, en trucker (Kuldo) et en version plus arrondie (Puffy).
La gamme d'accessoires outdoor, elle aussi familière chez Ultimate, s'était enrichie avec ce premier drop : le sac à dos 35L Wildpath et son petit frère 20L Off Trax, la sacoche Off Trax Shoulder Pack, le sac de voyage 40L Wildpath Duffle, la gourde Hampton et la tasse de camping Beavy Cup.
La nouvelle vague : la capsule Laikko en velours côté femme
Le rayon femme continue de s'étoffer avec l'arrivée de la capsule Laikko, tout en velours côtelé : le pantalon Laikko, la chemise Laikko et le t-shirt Laikko, tous trois disponibles en Pure Cashmere (un beige écru chaud) et en bleu foncé — de quoi composer un total look coordonné. À côté, la chemise Malkoon, avec son motif Wild Spot Print, et la veste matelassée Flib, en noir, complètent la sélection pour l'hiver.
Et côté homme, la technicité outdoor monte d'un cran
Nouveauté aussi sur les pièces techniques : la veste Storn, imperméable et respirante, et deux pantalons de ski, le Norewa et le Kimag. Pour les jours plus doux, deux sweats zippés en matière plush — Basement et Yinni — et deux chemises à l'esprit outdoor, Hillsboro et Perriwood, viennent compléter le rayon.
Nos coups de cœur
Le pantalon Laikko, en Pure Cashmere, résume bien cette nouvelle vague : du velours confortable, une coupe qui reste féminine, et une matière qui traverse tout l'automne sans effort.
Le t-shirt Picture x GTX, en blanc, reste le plus "collab" de la sélection : coupe simple, mais avec ce petit supplément d'âme qu'apporte toujours une collaboration bien pensée.
Le sac à dos 35L Wildpath, en coloris Dress Blues, est probablement la pièce la plus polyvalente du lot : assez grand pour un usage quotidien ou un city-trip, assez technique pour partir crapahuter le week-end.
Un mot sur l'entretien
Les matières recyclées et biosourcées de Picture demandent un peu plus d'attention qu'un coton classique pour garder leurs propriétés dans la durée. Quelques réflexes simples suffisent : laver à froid ou à 30°C maximum, éviter l'assouplissant qui colmate les fibres techniques, et privilégier un séchage à l'air libre plutôt qu'au sèche-linge pour les pièces en polyester recyclé ou en Tencel. De quoi faire durer la collection — et rester cohérent avec la démarche de la marque.
Disponible en boutique à Digne-les-Bains et en ligne
Toute la collection Picture Organic Clothing est dès à présent disponible en boutique à Digne-les-Bains et sur ultimate-streetstore.fr, avec livraison rapide dans toute la France. Toute l'équipe est aussi présente en boutique pour vous conseiller sur les tailles, les coupes et les bonnes associations avec le reste de votre garde-robe streetwear.